10 common logo design mistakes that you should avoid

С таким невиданным раннее количеством глаз, блуждающим по просторам Всемирной паутины, как же необходимо современному бизнесу научиться понятно выражать себя! Самый простой способ распознать компанию и отличить ее от других – это, конечно, взглянуть на ее логотип. Если Вы хотите создать профессионально успешный логотип, избежав при этом как минимум 10 самых распространенных ошибок, читайте дальше.
1.Первая ошибка – логотип, разработанный непрофессионалом.
Не пользуйтесь услугами веб-сайтов, которые предлагают смехотворно дешевые разработки логотипов. Как говорится, как платят, так и работаем.
Если Вы профессионал в своем деле, так сделайте все возможное, чтобы выглядеть профессионально. Начинающие владельцы предприятий часто вкладывают много времени и средств в развитие предприятия, приобретение оборудования, забывая о том, как всё это они будут потом продвигать на рынок.
Но почему же многие логотипы выглядят как-то по-дилетански?
А потому, что хозяин предприятия захотел создать логотип быстро, особо не тратясь, то бишь, своими силами.
Друг или родственник, утверждающий о своем близком знакомстве с основами графического дизайна, оказал такую, с позволения сказать «медвежью» услугу.
Или проводился конкурс логотипов на одном из тех сайтов, где вы не встретите профессионалов.
Или работа была выполнена за смешные деньги. А значит кем? Правильно, все теми же «любителями» дизайна.
Да и вообще, разве можно на обычном принтере распечатать будущий шедевр в мире логотипов?!
Вы уже и сами догадались, к каким плачевным результатам приведет вышеуказанное «самолечение». Вы можете утверждать, что Ваш бизнес высокопрофессионален, но, увы и ах, Ваш «любительский» логотип скажет другое. Кажется, David Airey глубоко проник в суть этого вопроса и представляет нам неоспоримые преимущества сотрудничества с настоящим профессионалом.
Ваш логотип будет уникальным и запоминающимся.
У Вас не будет проблем при его дальнейшем тиражировании.
Годы пройдут, а Ваш логотип все равно актуален.
И повторимся, если Ваш логотип выглядит профессионально, то таков и Ваш бизнес в глазах окружающих.
Следовательно, знать места, где водятся настоящие профессионалы – просто необходимо.
2.Вторая ошибка –слишком полагаться на модные тенденции.
Не переусердствуйте с текущими модными тенденциями в мире логотипов, иначе в полночь «карета превратится в тыкву».
Все эти тенденции (swooshes, glows или bevels) приходят и уходят, в конечном счете превращаясь в элементарные клише. А самое большое клише – это ужасный «корпоративный swoosh», пользуясь которым люди считают, что ничем не рискуют. Но профессиональный логотип не должен бояться времени. Зачем Вам последние навороты, когда все гениальное просто? На Вас, как на дизайнере логотипов, лежит большая ответственность – избегая всей этой временной мишуры, создать что-то действительно уникальное для Вашего заказчика.
3. Третья ошибка – это использование растровых изображений.
Вот вам пример, как растровая графика может ограничить тиражирование логотипа.
Стандартная практика проектирования логотипа подразумевает использование программного обеспечения по работе с векторной графикой, такого как Adobe Illusrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, которые обеспечивают визуальную совместимость с различными размерами. Конечно, можно пользоваться альтернативным программным обеспечением по работе с растровой графикой, например, Adobe Photoshop. Растровая графика, или как её обычно называют растровое изображение, состоит из пикселей.
Но все же использование растровой графики для создания логотипов нежелательно, поскольку затрудняет дальнейшее тиражирование.
Хотя в Photoshopе можно создавать очень большие изображения, Вы никогда не знаете наверняка, насколько Вашему заказчику вдруг придет в голову увеличить Ваш логотип. Но если Вы это сделаете, вы увидите, что он будет весь состоять из непривлекательных пикселей. Поэтому главным остается принцип контроля за собственным весом, так чтобы улыбка Микки Мауса не растягивалась у Вас на майке в зловещую гримасу(шутка).
Итак, главные преимущества использования векторной графики для создания логотипов таковы:
Логотип может быть масштабирован к любому размеру, не теряя при этом в качестве.
Упрощается его возможное дальнейшее редактирование.
С векторной графикой проще работать.
4. Четвертая ошибка – заимствование элементов чужих произведений.
Используя готовую векторную графику, Вы «подставляете» клиента. Часто такую ошибку совершают либо владельцы предприятий, которые сами проектируют свой логотип, либо дизайнеры-любители, которые не очень-то хорошо осведомлены с законами об авторских правах. Конечно, это не преступление, если Вы скачаете что-то с вебсайта, например, с такого как VectorStock. Но хорошенько подумайте прежде, чем Вам захочется вставить оттуда какие-то элементы в свой логотип!
Ведь, он должен быть уникальным и оригинальным, а лицензионное соглашение – исключительно для клиента. Использование готовых произведений нарушает оба эти правила. Вы совершенно не застрахованы от того, что кто-то где-то также не воспользуется этим изображением. И тогда уж недолго Вашему логотипу ходить в оригинальных. Определить готовую векторную графику в логотипах очень легко –обычно это знакомые всем формы, такие, например, как земной шар и силуэты.
5. Пятая ошибка – изготовление логотипа как бы для себя, а не для клиента.
Никогда не накладывайте собственную индивидуальность на работу, которую выполняете.
Такую ошибку в дизайне видно за километр, а причина всему - непомерное эго проектировщика. Если Вы нашли крутой новый шрифт, который Вам не терпится применить в работе, ну так…не надо этого делать. Честно спросите себя, а подходит ли он для этого проекта? Например, большой современный типографский шрифт, который Вам так нравится, вряд ли годится для адвокатской конторы.
Некоторые дизайнеры, как художники «подписывают» свои работы, опять-таки совершая ошибку. Соблазн велик, но гордитесь «молча». Помните, желания и требования клиента – всегда закон!
6. Шестая ошибка – слишком сложный дизайн.
Большое количество деталей не удается рассмотреть, а следовательно, и оценить, если они напечатаны слишком мелко. Приведем отличную аналогию сравнения крошечных изображений с отпечатками пальцев. Вы сможете различить замысловатый рисунок, только рассматривая его вблизи. Издалека Вы увидите лишь пятно. Так происходит и со сложными логотипами. Хуже того, заказчик может вообразить, что Вы некомпетентны и нарисовали какую-то ерунду. Впрочем, по большому счету это будет недалеко от истины. Логотип должен быть запоминающимся, и снова о том, что все гениальное просто. Не загружайте внимание зрителя лишними деталями, он их все равно не запомнит. А лучше держите равнение на такие фирмы, как Nike, McDonald’s или Apple, которые придумали себе такие миленькие и простенькие, легкоузнаваемые «знаки отличия». Хочешь, печатай их в большими, хочешь –маленькими, результат в любом случае будет отличным.
7. Седьмая ошибка – придавать слишком большое значение цвету.
Эта ошибка встречается очень часто. Некоторые дизайнеры сгорают от нетерпения раскрасить свою работу, другие вообще полагаются на цвет полностью. Но выбор цветовой гаммы должен осуществляться в последнюю очередь, а начинать работу следует в черно-белом цвете.
Однажды любому владельцу предприятия придется отобразить свой логотип однотонным, дизайнер должен работать над тем, чтобы без цвета он не потерял своей оригинальности. Если Вы используете цвета для выделения определенных элементов дизайна, будьте готовы к тому, что в монохромном режиме логотип будет выглядеть совершенно по-другому.
8. Восьмая ошибка – неудачный выбор шрифта.
Выбор шрифта является судьбоносным для логотипа, к этому вопросу дизайнер должен отнестись со всей ответственностью. Чаще всего именно неудача со шрифтом и определяет фиаско логотипа (вспомним пример Comic Sans).
Подбор шрифта осуществляется в соответствии со стилем логотипа. Это непросто. Если соответствие будет слишком большим, шрифт и дизайн будут соперничать друг с другом за внимание зрителя. А если слишком маленьким, то будет сложно сосредоточиться на чем-то одном. Истина, как всегда, лежит где-то посередине. Знайте, что неправильно выбранный шрифт не отразит в полной мере нужных характеристик логотипа, а значит, зритель не поймет того, что Вы так старательно хотели до него донести.
Неудачный выбор шрифт часто объясняется тем, что эту проблему не воспринимают достаточно серьезно, или выбирают шрифт просто машинально. И нужно помнить о том, что такие профессионалы, как MyFonts и FontFont предлагают гораздо более серьезные опции, чем столь часто посещаемые сайты, предлагающие бесплатную загрузку.
9. Девятая ошибка – смешение различных шрифтов.
В логотипе не должно использоваться более двух шрифтов.
Использование вместе различных шрифтов похоже на то, как если бы Вы пытались показать гостям все фотографии из своего семейного альбома одновременно. Восприятие слишком большого объема информации вызывает у человека легкую панику.
Использование максимум двух шрифтов различных категорий – это стандартная практика. Если Вы будете следовать этому совету, Ваш логотип будет четким и легкоузнаваемым.
10. И наконец, десятая ошибка – снова о том, что списывать у других, да ещё и вчистую - нехорошо.
О, эта ошибка самая распространенная и вместе с тем очень грубая. Как уже говорилось выше, целью логотипа является представить бизнес на рынке товаров и услуг. Если один логотип похож на другой, следовательно, цель не будет достигнута. Думайте своей головой, подражание не делает чести ни Вам, ни Вашему заказчику. Удачи!

With the power of the Web, and more eyes watching than ever, it’s important for a business to communicate its unique message clearly. The easiest way to recognize a company and distinguish it from others is by its logo. Below, we go through 10 common logo design mistakes that you should avoid if you want to create a successful and professional logo.

1. Designed By An Amateur

Avoid websites that promote ridiculously cheap logo packages. You get what you pay for.

A professional business should look professional. New business owners often invest a lot of time and money in property and equipment, but do not often match it by investing suitably in their logo.

Here are the most common reasons why many logos look amateurish:

* The business owner wanted to save money by designing the logo quickly themselves.
* A friend or relative who claims to know a little about graphic design does it as a favor.
* The wrong people are commissioned. (Local printers are not likely proficient in logo design.)
* The business outsourced the job via one of several design competition websites, which are mostly populated by amateur designers.
* The job was given to an online company that offers really cheap logos.

All of the above can result in disastrous outcomes. If your logo looks amateurish, then so will your business. A business should know where to look when it wants a new logo. David Airey offers great insight on how to choose the right logo designer for your requirements.

Here are the advantages of hiring an established and professional logo designer:

* Your logo will be unique and memorable.
* You won’t run into any problems down the line with reproducing it.
* Your logo will have a longer lifespan and won’t need to be redesigned in a couple of years.
* Your logo will look professional.

2. Relies On Trends

Focusing on current logo trends is like putting a sell-by date on a logo.

Trends (whether swooshes, glows or bevels) come and go and ultimately turn into cliches. A well-designed logo should be timeless, and this can be achieved by ignoring the latest design tricks and gimmicks. The biggest cliche in logo design is the dreaded “corporate swoosh,” which is the ultimate way to play it safe. As a logo designer, your job is to create a unique identity for your client, so completely ignoring logo design trends is best.

Logolounge has a great section on its website in which it updates current logo design trends every year. Being aware as a designer of the latest crazes is important, mainly so that you can avoid them at all costs.

3. Uses Raster Images

An example of how raster graphics can limit reproduction.

Standard practice when designing a logo is to use vector graphics software, such as Adobe Illustrator or Corel Draw. A vector graphic is made up of mathematically precise points, which ensures visual consistency across multiple sizes. The alternative, of course, is use to raster graphics software, such as Adobe Photoshop. A raster graphic — or bitmap, as it’s commonly called — consists of pixels.

Using raster images for logos is not advisable because it can cause problems with reproduction. While Photoshop is capable of creating very large logos, you never know for sure how large you will have to reproduce your logo at some point. If you zoom in enough on a raster graphic, it will appear pixelated, making it unusable. Maintaining visual consistency by making sure the logo looks the same in all sizes is essential.

The main advantages of vector graphics for logo design are:

* The logo can be scaled to any size without losing quality.
* Editing the logo later on is much easier.
* It can be adapted to other media more easily than a raster image.

4. Contains Stock Art

Using stock vector graphics in a logo puts your client at risk.

This mistake is often made by business owners who design their own logo or by amateur designers who are not clued in to the laws on copyright. Downloading stock vector imagery from websites such as VectorStock is not a crime, but it could possibly get you in trouble if you incorporate it in a logo.

A logo should be unique and original, and the licensing agreement should be exclusive to the client: using stock art breaks both of these rules. Chances are, if you are using a stock vector image, it is also being used by someone somewhere else in the world, so yours is no longer unique. You can pretty easily spot stock vectors in logos because they are usually familiar shapes, such as globes and silhouettes.

5. Designing For Yourself Rather Than The Client

Never impose your own personality onto a client’s work.

You can often spot this logo design sin a mile away; the cause is usually a designer’s enormous ego. If you have found a cool new font that you can’t wait to use in a design, well… don’t. Ask yourself if that font is truly appropriate for the business you’re designing for? For example, a great modern typographic font that you just love is not likely suited to a serious business such as a lawyer’s office.

Some designers also make the mistake of including a “trademark” in their work. While you should be proud of your work, imposing your personality onto a logo is wrong. Stay focused on the client’s requirements by sticking to the brief.

6. Overly Complex

Highly detailed designs don’t scale well when printed or viewed in smaller sizes.

What better analogy for thumbnail images than fingerprints? You’ll notice the intricacies of your fingerprints only when looking at them really close up. As soon as you move away, those details are lost. The same holds true for highly detailed logo designs.

When printed in small sizes, a complex design will lose detail and in some cases will look like a smudge or, worse, a mistake. The more detail a logo has, the more information the viewer has to process. A logo should be memorable, and one of the best ways to make it memorable is to keep things simple. Look at the corporate identities of Nike, McDonald’s and Apple. Each company has a very simple icon that can easily be reproduced at any size.

7. Relies On Color For Its Effect

Without color, your great design may lose its identity.

This is a very common mistake. Some designers cannot wait to add color to a design, and some rely on it completely. Choosing color should be your last decision, so starting your work in black and white is best.

Every business owner will need to display their logo in only one color at one time or another, so the designer should test to see whether this would affect the logo’s identity. If you use color to help distinguish certain elements in the design, then the logo will look completely different in one tone.

8. Poor Choice Of Font

Font choice can make or break a logo.

When it comes to executing a logo, choosing the right font is the most important decision a designer can make. More often than not, a logo fails because of a poor font choice (our example shows the infamous Comic Sans).

Finding the perfect font for your design is all about matching the font to the style of the icon. But this can be tricky. If the match is too close, the icon and font will compete with each other for attention; if the complete opposite, then the viewer won’t know where to focus. The key is finding the right balance, somewhere in the middle. Every typeface has a personality. If the font you have chosen does not reflect the icon’s characteristics, then the whole message of the brand will misfire.

Bad fonts are often chosen simply because the decision isn’t taken seriously enough. Some designers simply throw in type as an afterthought. Professional font foundries, such as MyFonts and FontFont, offer much better typeface options than those over-used websites that offer free downloads.

9. Has Too Many Fonts

A logo works best with a maximum of two fonts.

Using too many fonts is like trying to show someone a whole photo album at once. Each typeface is different, and the viewer needs time to recognize it. Seeing too many at once causes confusion.

Using a maximum of two fonts of different weights is standard practice. Restricting the number of fonts to this number greatly improves the legibility of a logo design and improves brand recognition.

10. Copies Others

This is the biggest logo design mistake of all and, unfortunately, is becoming more and more common. As mentioned, the purpose of a logo is to represent a business. If it looks the same as someone else’s, it has failed in that regard. Copying others does no one any favors, neither the client nor the designer.